Stand Regioni BMT Napoli 2025

La Borsa Mediterranea del Turismo è la manifestazione che alla Mostra d’Oltremare di Napoli mette in contatto domanda e offerta turistica. Per la XXVIII edizione, nel 2025, VM Live ha realizzato gli stand di tre regioni italiane — Campania, Calabria ed Emilia-Romagna.

L’intervento è stato di realizzazione e noleggio. Nel settore turistico l’allestimento diventa strumento di narrazione e promozione territoriale, e questo si traduce in una richiesta produttiva precisa: elementi strutturali e decorativi che richiamino le caratteristiche distintive di ciascuna regione, con materiali e finiture che evochino paesaggi e tradizioni locali. La falegnameria interna di VM Live ha prodotto questi elementi su misura, costruendo per ogni stand percorsi espositivi dinamici e aree tematiche dedicate.

Gli elementi architettonici realizzati hanno integrato spazi per l’esposizione di prodotti tipici, aree meeting e zone di degustazione: ambienti pensati per favorire l’interazione con visitatori e operatori del settore, che alla BMT sono il vero pubblico di riferimento.

Alla parte costruttiva si è aggiunto il noleggio di attrezzature specialistiche: sistemi di illuminazione, impianti audio-video per le presentazioni multimediali e soluzioni tecnologiche interattive. Disporre di uno stock proprietario di arredi e tecnologie ha permesso di completare gli allestimenti con elementi complementari senza ricorrere a forniture esterne, ottimizzando tempi e costi.

Dei tre allestimenti, quello della Regione Calabria è documentato in dettaglio. Il progetto lo concepisce come una grande piazza, simbolo di convivialità e scambio, avvolta da una scenografia vibrante e collocata nel Padiglione 4. Le pareti perimetrali, alte 4 metri, sono rivestite con grafiche di grande formato che riproducono i loghi della regione.

L’impatto visivo è amplificato da un’installazione di 12 metri quadrati di ledwall posizionata lungo il corridoio principale, che proietta immagini in alta definizione del territorio calabrese, mentre un secondo ledwall laterale trasmette contenuti promozionali in loop. La distribuzione interna prevede un infopoint centrale, desk espositivi con tavolini e banchi lineari dedicati ciascuno a un co-espositore calabrese — enti pubblici, aziende private, consorzi turistici — aree istituzionali personalizzate, magazzino e guardaroba, e un ufficio con salottino riservato accessibile separatamente per le riunioni di lavoro. A completare, piante ed essenze tipiche mediterranee.

Il progetto della Regione Calabria è stato realizzato con un impegno esplicito verso la sostenibilità, e la scelta dei materiali lo riflette in modo concreto. Le strutture portanti sono in legno tamburato, leggere e modulari, quindi facilmente smontabili per favorire il riuso e ridurre gli sprechi; le superfici verticali e orizzontali sono in pannelli di legno certificato FSC; la moquette è in PET riciclato, prodotta con plastica rigenerata; l’illuminazione è a LED a basso consumo; le grafiche sono stampate con inchiostri a base d’acqua, privi di solventi dannosi.

Per un committente pubblico questo non è un dettaglio di immagine ma un requisito, e ha una conseguenza operativa nella fase finale: lo smontaggio è stato gestito con recupero dei materiali e particolare attenzione al riutilizzo, chiudendo il ciclo che la modularità delle strutture aveva reso possibile in partenza.

Il progetto di allestimento e grafica è dello studio archilab srl di Roma. VM Live è intervenuta come partner esecutivo, occupandosi della produzione in falegnameria interna, del montaggio, del noleggio delle attrezzature e della gestione tecnica: dalla calibrazione dei ledwall alla sincronizzazione dei contenuti video, con un team a disposizione per tutta la durata della manifestazione.

La collaborazione con archilab è proseguita nell’edizione successiva, con gli stand della Regione Emilia-Romagna e della Regione Calabria alla BMT 2026.