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Mek Gıda è il produttore turco di ingredienti per panificazione, pasticceria e cioccolato fondato nel 1997 e con sede a Malatya, che esporta in oltre 65 paesi con marchi come BlueBead, Pelikan ed EasyBake. Per Sigep World 2026 a Rimini ha affidato a VM Live la progettazione e la realizzazione del proprio stand.
VM Live ha curato l’allestimento dalla progettazione al montaggio. L’obiettivo era tradurre i valori del brand in uno spazio espositivo contemporaneo, capace di raccontare la qualità di prodotti destinati alle preparazioni dolci e alla pasticceria professionale a un pubblico internazionale di operatori.
Il progetto punta su un linguaggio architettonico pulito e riconoscibile: volumi equilibrati, una palette cromatica coerente con l’identità aziendale e una pavimentazione in quadrotta bianca lucida che alleggerisce l’insieme. La riconoscibilità è affidata a una struttura autoportante perimetrale alta 4 metri, composta da quattro travi e quattro pilastri in legno con finitura in tempera, che disegna il confine dello stand senza chiuderlo e offre le superfici su cui applicare i loghi.
Il fulcro funzionale è il banco chef a forma angolare, pensato per le dimostrazioni: la geometria ad angolo permette a chi lavora di avere pubblico su due lati e libera il resto dello spazio per le sedute. Alle spalle, due boiserie sulla parete di fondo ospitano grafiche retroilluminate da 150 x 150 cm, che diventano il fondale visivo dello stand.
Per un produttore di ingredienti la difficoltà è che il prodotto, di per sé, non è spettacolare: paste di zucchero, creme di farcitura e glasse si raccontano attraverso ciò che permettono di realizzare. Il progetto ha quindi spostato il centro di gravità dello stand sulla dimostrazione, con il banco chef in posizione dominante, e ha usato le grafiche retroilluminate per mostrare il risultato finito in grande formato.
La struttura autoportante perimetrale risolve invece un problema di percezione. Su una parete di fondo lunga 11 metri, senza un elemento che scandisca il ritmo, lo spazio rischia di leggersi come un corridoio. Travi e pilastri creano una cornice che dà profondità, porta i loghi all’altezza giusta per essere visti da lontano e definisce visivamente le aree interne senza pareti divisorie.
| Clienti | Mek Gıda (Malatya, Turchia) — ingredienti per pasticceria e panificazione |
| Fiera | Sigep World — Rimini |
| Anno | 2026 |
| Ruolo VM Live | Progettazione, realizzazione, montaggio e noleggio |
| Struttura | Parete di fondo 11 x 4 m e struttura autoportante perimetrale h 4 m |
| Elementi distintivi | Banco chef angolare, due boiserie con grafiche retroilluminate |
| Tecnologie | Monitor da 75 pollici |
Mek Gıda esporta in più di 65 paesi e a Sigep incontra operatori di provenienze molto diverse. Uno stand che deve funzionare con un pubblico eterogeneo non può basarsi sul testo: deve essere leggibile per immagini e per percorsi. Da qui la scelta di grafiche di grande formato retroilluminate, di un’ampia area accoglienza con sedute e di una segnaletica di marca ridotta ai loghi, ripetuti su trave frontale e laterale per essere visibili da tutte le direzioni di transito.
Gli altri allestimenti VM Live della stessa edizione rispondono a problemi espositivi diversi: macchinari in dimostrazione per Bilait, identità visiva d’impatto per Gran Sicily, convivenza di tre marchi nello stand condiviso.
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340 340 274 8454Il progetto è di VM Live, che ha curato progettazione, realizzazione delle strutture e degli arredi su misura, montaggio, impianti e noleggio.
La geometria ad angolo consente a chi effettua la dimostrazione di avere pubblico su due lati, aumentando la capienza di spettatori e liberando il resto dello stand per l’area accoglienza.
Con due boiserie che ospitano grafiche retroilluminate da 150 x 150 cm, inserite in una struttura autoportante perimetrale alta 4 metri che porta i loghi aziendali su trave frontale e laterale.
È un produttore turco di ingredienti per panificazione, pasticceria e cioccolato, fondato nel 1997, con sede a Malatya e una gamma esportata in oltre 65 paesi con marchi come BlueBead, Pelikan ed EasyBake.
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